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江蘇某服裝有限公司家居服項目商業計劃書

關鍵字:【服裝,家居服】 2018-01-27 17:01


項目名稱
  江蘇某服裝有限公司家居服項目商業計劃書

項目背景
  作為服裝行業一個派生出來的細分市場,家居服可以說從誕生之日起就面臨著一場與運動服、休閑服等其他服飾品類爭奪市場份額的戰爭,原來是沒有家居服一說的,只是稱為睡衣,所指是居家所穿的衣服?,F在為了把睡衣的外延擴大化,而推出一個家居服的概念。產業研究院調研顯示,我國居民對家居服的認知程度普遍偏低。29.85%的受訪者不知道家居服是什么;16.42%的受訪者認為家居服等同于睡衣。
  從我國家居服品牌的營銷渠道來看,一線市場以百貨商場為主、專賣店為輔,而在家居服失去對終端的控制后,將逐步被百貨體系邊緣、淘汰;被文胸、常規內衣等所替代,家居服品牌進入門檻逐步加大;而二三線市場綜合型店鋪為主,商場為輔將成為家居服主流的拓展、推廣的重要渠道。
  家居服行業區域品牌雜而不大,多而不強。雖然現在家居服市場品牌眾多,但都只是區域性品牌,只在特定的區域有一些影響,如雪仙麗在深圳、秋鹿在廣州、貓人在武漢,這些品牌在區域市場占有一定的份額,但在主流百貨體系仍然缺乏話語權。雖然經過市場激烈的競爭,但家居服品牌的形象建設仍然滯后,主要表現在推廣宣傳方面僅限于行業媒體、專業客戶,缺乏在大眾媒體進行有效的品牌宣傳,使消費者對于家居服行業及其品牌的認識還處于睡衣階段。
  相關統計數據顯示,歐美發達國家人均擁有家居服數量達到15件,是我國人均擁有家居服數量的15倍左右。即使我國人均擁有家居服數量以6件為標準,以此推算我國未來對家居服的需求數量約在67億件左右,市場潛力巨大。至于市場挖掘速度以及具體市場容量,決定于我國消費者對家居服的認同度。
  目前我國家居服市場處于萌芽期,市場潛力巨大。我國家居服的消費人群在3億人左右,年消費額已逾百億元,年增長率超過30%,成為了服裝行業中增長最快的品種。但到目前為止,家居服市場潛力的發揮還不到10%,還有著很大的市場空間可以挖掘。



第一章:家居服項目摘要

第二章:家居服項目公司介紹

第三章:家居服行業及目標市場分析

第四章:家居服項目產品分析

第五章:家居服項目研究與開發

第六章:家居服項目市場營銷策略

第七章:家居服項目融資和資金退出

第八章:家居服項目財務預測

第九章:家居服項目投資風險與控制


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