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家電市場萎靡 廚電板塊風景獨好

關鍵字:【家電,廚電,】 2018-03-29 10:36

  日前,隨著華帝發布業績預告,廚電江湖的“方老華”三大巨頭都已經全部公布自己去年的業績。在去年家電市場整體較為萎靡的情況之下,廚電板塊仍“過著好日子”。

  三大巨頭營收利潤亮眼

  26日下午A股收盤后,老板電器發布去年業績快報,公司去年營收為69.99億元,同比增長21%,凈利為14.5億元,同比增長20%,基本每股收益1.53元。

  與此同時,老板電器還發布了今年第一季度業績預告,預計今年一季度凈利為2.77億元-3.27億元,同比增長10%-30%。

  老板電器在公告中稱,根據中怡康的統計,截至12月底,吸油煙機、燃氣灶、消毒柜銷售額的增長率分別為4.84%、3.18%、-1.19%。相對于整個行業,公司憑借高端定位與行業領先優勢實現快速增長。根據中怡康的統計,截至去年底,公司吸油煙機、燃氣灶、消毒柜銷售額的市場份額分別為26.53%、23.92%、23.72%,均位居行業第一,同比分別提升1.88、1.32、3.06個百分點。2017年度,公司在保證煙灶消等傳統產品穩定增長的基礎上,實現了嵌入式產品的快速增長,嵌入式產品配套率提升明顯。

  就在同一天,華帝股份也發布了去年業績預告。華帝預期2017年度營業總收入為57.31億元,同比增長30.40%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.08億元,同比增長55.22%。而截至去年12月31日,公司總資產為42.21億元,同比增長17.47%,歸屬于上市公司股東的所有者權益為21.75億元,同比增長25.24%,股本為5.82億元,同比增長60%。

  廚電三巨頭另外一家方太,并非上市企業,其在官網上表示,2017年方太廚電銷售收入(不含稅)突破了100億,成為首家銷售額突破百億的廚電企業。

  企業業績增長放緩引股票“跌停”

  有點意外的是,在老板電器、華帝股份公布業績預告的第二天,家電股幾乎全體下跌,老板電器更是開盤就跌停,至收盤共跌10%。

  記者梳理老板電器和華帝股份前年和去年表現發現,相比2017年之于2016年的增長成績,老板電器的凈利比增放緩(上一年比增近50%),但利潤率仍強勢保持在20%左右;而相較去年“成績單”,華帝的營業收入比增幅度大幅提升(去年為18%),而凈利增幅則微減(去年為58%),利潤率保持在接近9%的水平。

  對于自己營收的大幅增長,華帝表示,去年業績,公司營業總收入同比增幅超過30%,其主要原因是公司實施高端化智能化戰略轉型,積極推出高端新品。換句話而言,去年華帝的高端新品賣得不錯,營業收入大幅提升。

  對于老板電器的業績表現,有研究機構指出,老板電器的電商渠道銷售增速有所放緩,去年線下零售渠道增速在15%左右,完成新開設400多家專賣店;而電商渠道增速從去年上半年的30%放緩至全年的15%,其中有著電商渠道提價的因素。而除此之外,原材料成本上漲影響第四季度毛利率:預計公司去年全年毛利率在54%左右(同比下降 3個百分點左右),其中第四季度毛利率同比下降4.6個百分點至49%左右,主要來自原材料成本上漲帶來的壓力(預計約3個百分點左右)。

  廚電成去年家電業大贏家

  盡管從業績增長的全面表現上看,廚電巨頭似乎比上年表現有所遜色,但若考慮到去年家電業整體大環境,那么廚電企業仍不折不扣是大贏家。

  去年的彩電最為慘淡。知名企業如長虹、創維陷入困境,康佳、TCL則通過尋找新的增長點獲得生機。整個行業由于面板、存儲芯片價格的上漲,陷入低迷境地。

  冰洗市場同樣不理想。冰箱出口銷量居全國首位的奧馬冰箱就面臨著沖擊。奧馬電器冰箱事業部副總經理姚友軍對記者表示,去年冰箱行業經歷了兩次原材料價格漲價,尤以下半年第四季度的漲價對行業不少企業有很大影響。

  記者查閱冰箱行業上游企業——供應冰箱制造發泡材料的廠商萬華化學去年業績就印證了這一觀點,去年該企業可謂“賺翻”。

  萬華化學發布的業績預告表示,經財務部門初步測算,預計去年年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比,將增加73.6億元左右,同比增加200%左右。其原因,主要是報告期內聚氨酯系列產品價格同比大幅上漲,且銷量上升,致使歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期有大幅度的增長。

  對此,知名家電分析師梁振鵬就表示,去年,對于彩電、冰箱、空調等家電細分領域而言,成本提高都是主題。具體到冰箱行業,海爾這樣的領軍品牌由于高端產品強勢,抗原材料價格提升風險能力強,因此并沒有提價,在這種情況下,定位中端及以下的冰箱企業就不能不面臨提價損失銷量的困境,較大程度影響業績。

  記者注意到,相較于冰箱行業,多少有點“靠天吃飯”的空調行業則呈現不同的態勢。同樣是受到銅等原材料價格上漲影響,但空調行業中包括格力、美的等在內的領軍企業都選擇提價,這樣形成行業整體提價,并沒有價格戰出現,反而整個行業的多數企業空調銷量和利潤都表現不錯。

  事實上,據記者了解,去年美的這樣的綜合巨頭也在廚電板塊發力,洗碗機“長勢”喜人,考慮到這樣的因素,除了“靠天吃飯”的空調業外,廚電毫無疑問仍是去年家電業的大贏家。

  南方日報記者 姚翀

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